Plot Twist Marketing “Misteri Kebaikan” HydroCoco x Fitbar

Siapa di antara teman-teman UMKM dan family business Surabaya yang lebih sering dengar “plot twist” di unsur sastra seperti film, buku, atau cerpen? Yap, kali ini FULLSTOP Branding Indonesia ingin membahas aplikasi plot twist pada strategi marketing. Tapi sebelumnya, apa sih sebenarnya yang dimaksud dengan plot twist marketing?

Melansir dari Gamelab, plot twist sebenarnya merupakan unsur cerita berupa alur yang tidak terduga. Penggunaan plot twist sendiri saat ini, di era yang cukup dinamis pada pengembangan marketing strategy dan branding strategy juga masih relevan digunakan. Sehingga kali ini, FULLSTOP Branding Agency Indonesia juga tertarik untuk mempelajari unsur plot twist marketing pada iklan HydroCoco x Fitbar berjudul “Misteri Kebaikan”.

Eits, tapi sepertinya nggak seru jika pembahasan langsung pada intinya. Supaya sama-sama jelas dengan bahasan kali ini, sebenarnya apa sih bedanya plot twist pada unsur sastra dan plot twist pada marketing?

Well, sejauh FULLSTOP Creative Agency Indonesia pelajari, keduanya sama-sama menciptakan momen atau perubahan yang tidak terduga. Jika pada unsur sastra plot twist merupakan alur cerita maka pada strategi pemasaran dan branding, plot twist juga dapat berupa perubahan pada brand identity, variasi produk, atau juga dapat teman-teman UMKM dan bisnis keluarga Indonesia jadikan alur pada story-selling konten pun iklan brand kalian.

So, bagaimana dengan plot twist marketing pada iklan HydroCoco x Fitbar di bulan suci Ramadan kali ini? Analisa bareng FULLSTOP Branding Agency Surabaya, yuk!

Headline “Misteri Kebaikan” dan “Kebaikan Alami”

Mengemas iklan atau konten menjadi cerita yang menarik juga merupakan salah satu strategi branding atau strategi pemasaran yang dapat teman-teman UMKM dan family business Surabaya gunakan. Seperti yang dilakukan HydroCoco dan Fitbar di iklannya yang berjudul “Misteri Kebaikan”.

Source: Official YouTube Channel HydroCoco

Menurut FULLSTOP Creative Agency Surabaya, dua brand ini cukup kreatif untuk menyelipkan banyak “message” yang sebenarnya juga menjadi brand value agar audience mudah mengingat brand mereka. Misteri Kebaikan menceritakan seorang pekerja wanita yang di hari itu, ia banyak menerima respon sinis karena beberapa aktivitasnya. Mulai dari saat ia menaiki pagar rumah, ibu-ibu sekitar menatap sinis karena penasaran dengan niat di baliknya.

Kemudian saat ia juga membeli masakan padang dan HydroCoco, kasirnya menanggapi dengan respon “Cantik-cantik nggak puasa..”

Tidak hanya itu saja, bahkan saat ia mencegah pintu lift tertutup, semua orang yang ada di dalam lift menuduhnya macam-macam. Sesuai dengan judulnya, HydroCoco dan Fitbar ingin menyampaikan bahwa terkadang “kebaikan” memang tidak perlu terlihat. Apalagi di momen bulan Ramadan seperti sekarang ini. Setelah scene tersebut, alur dibuat mundur ke belakang mulai dari sahur memakai Fitbar, sampai pada kebenaran dari niat baik pemeran utama pada iklan ini.

Nggak puas mengemas iklan dalam durasi 1 menit, HydroCoco x Fitbar juga memotong beberapa scene agar lebih hard-selling dengan menyertakan headline “Kebaikan Alami di Bulan Ramadan”.

Source: Official YouTube Channel HydroCoco

Menurut FULLSTOP Branding Indonesia, dua brand yang berkolaborasi ini cukup detail untuk memperhatikan unsur-unsur plot twist pada campaign Ramadannya. “Misteri Kebaikan” merupakan nilai sosial yang dapat audience petik, sedangkan “Kebaikan Alami” secara tidak langsung ada pada 2 brand ini.

Makna di Balik “Misteri Kebaikan”

Jauh menilik ke dalam pada makna “Misteri Kebaikan”, FULLSTOP Branding Agency Indonesia ingin mengajak teman-teman UMKM dan bisnis keluarga Indonesia menelaah bahwa perlu juga menyusun strategi headline yang tepat.

Pemilihan kata yang juga perlu pertimbangan “user-friendly”, menurut FULLSTOP Creative Agency Indonesia menjadi penentu juga bagaimana boost awareness dapat bekerja pada iklan kalian. Tidak hanya iklan, namun juga konten di social media yang juga perlu teknik copywriting dan penentuan headline yang efektif.

Dari headline, tentu akan dapat melahirkan banyak persepsi di benak audience kalian. Dari kata “misteri” saja sudah mengundang seseorang untuk penasaran, ditambah dengan menjadi frasa “Misteri Kebaikan”. Brand Strategist dan Head of Marketing HydroCoco dan Fitbar sepertinya cukup cerdas untuk menyusun strategi campaignnya di bulan Ramadan tahun ini.

Supaya POWERFUL Apakah Perlu Dijalankan dengan Kolaborasi?

Menurut FULLSTOP Branding Indonesia, sebenarnya kolaborasi memang akan potensial untuk meningkatkan jangkauan audience. Namun untuk menyimpulkan apakah plot twist marketing hanya POWERFUL digunakan dengan kolaborasi?

Jawabannya, BELUM TENTU.

Balik lagi ke konsep, konteks, dan unsur marketing serta branding lainnya yang tentunya juga mendukung keberhasilan sebuah campaign atau iklan. Sama halnya dengan HydroCoco x Fitbar yang mengemas campaign Ramadan ini menjadi iklan yang penuh makna di balik plot twist marketing yang disuguhkan.

Coba teman-teman UMKM dan bisnis keluarga Indonesia tebak, pernahkah FULLSTOP Branding Indonesia handle iklan client menggunakan marketing strategy satu ini?