SEBULAN HAMPIR 10 JUTA VIEWERS: Social Media Activation Ruangguru Clash of Champions

Startup yang didirikan pada tahun 2014 oleh Belva Devara dan Iman Usman ini, pernah juga mengumumkan kondisi terburuknya dan melakukan PHK Massal. Namun sepertinya menurut FULLSTOP Branding Agency Indonesia, adanya Game Show viral Clash of Champions satu ini dapat memberi tanda bahwa Ruangguru siap kembali ke gala persaingan bisnis startup EdTech di 2024 ini.

Menghitung usia 10 tahun Ruangguru, bikin FULLSTOP Creative Agency nggak heran juga dengan branding strategy dan marketing strategy yang tentunya semakin inovatif. Startup yang lahir karena keresahan Iman Usman dan Belva Devara sendiri untuk kesulitan mencari online course saat pendidikan di luar negeri satu ini, seolah sedang mengumumkan juga bahwa branding strategy dan marketing strategy-nya kali ini berhasil membawa ke titik “mature”. Kematangan sebuah bisnis dapat teman-teman UMKM dan family business owner lihat tidak hanya pada usianya, namun juga bagaimana problem solving dan strategy yang sedang dijalankannya.

Tentu nggak mudah juga bagi Ruangguru hadir sebagai pesaing dari brand legend bimbel lainnya, yang lebih dikenal dan lebih mudah dijangkau oleh target market sebelumnya. Namun secara jumlah pengguna yang telah memakai layanan ini, terhitung melansir dari Ruangguru, saat ini penggunanya telah bertumbuh mencapai angka sebesar 22 JUTA dengan 300.000 GURU, dan menawarkan jasa lebih dari 100 bidang pelajaran. Perjalanan Ruangguru yang penuh liku ini juga terbukti seperti yang disampaikan FULLSTOP Branding Agency Indonesia pernah dilewati dengan PHK Massal.

Selain itu, yang bikin FULLSTOP Creative Agency Surabaya penasaran dengan Ruangguru ada inovasi para founder-nya yang cukup cerdas. Nggak hadir saat pandemi, tapi tentunya di momen tersebut Ruangguru sangat dibutuhkan baik bagi orang tua maupun murid sendiri. Teman-teman UMKM dan family business owner juga jangan kaget kalau Ruangguru berhasil mendapatkan awareness puluhan juta sampai hari ini, dengan USP yang dimilikinya saat ini. Seolah bisa membaca kebutuhan di masa depan, Ruangguru tentu sangat jeli untuk melakukan branding activation-nya menjadi digital activation dan jauh lebih dekat dengan audience-nya.

Orang tua nggak perlu lagi khawatir anaknya pulang les lalu main atau nggak pulang-pulang, karena Ruangguru.

Orang tua juga tentu juga jadi lebih fleksibel untuk mengawasi cara dan hasil belajar anak cukup di rumah saja di Ruangguru.

Well, beginilah jika sebuah brand cukup paham dan menempatkan dirinya sebagai solusi di angle yang tepat. So, apa sih sebenarnya kunci sukses Ruangguru lewat Clash of Champions yang masih jadi trending topic sampai hari ini? Pelajari bareng FULLSTOP, yuk~

Membangun Curiosity Audience dari Sengitnya Game Show 

Game show yang tayang sejak 29 Juni lalu di Official YouTube Channel Ruangguru ini mengajak mahasiswa baik dari perguruan tinggi negeri Indonesia, swasta, dan luar negeri untuk uji kecerdasan mereka. Keseruan game ini nggak hanya karena jenis games-nya saja, namun kemampuan para pesertanya pun jadi mengundang kekaguman dari penontonnya.

Kekaguman ini, menjadi interaksi yang intens di kolom komentar untuk menebak siapa yang paling pintar di antara mereka. Game yang diproduseri Belva Devara ini, juga mengundang curiosity nggak hanya pada keberlanjutan tiap episodenya. Namun rasa penasaran ini juga muncul pada setiap profil peserta yang kecerdasannya mengagumkan.

Maxwell, Sandy, Xaviera, dan lainnya masing-masing juga menjadi topik tersendiri untuk terus membuat Game Show ini berhasil boost awareness. Poin penting apa yang dipelajari FULLSTOP Branding Agency Indonesia dari membangun curiosity seperti yang dilakukan Ruangguru? Untuk membangun curiosity dengan angle yang tepat, teman-teman juga perlu jeli terhadap plot yang dibangun. Tahapan game show yang disuguhkan Ruangguru tentu sangat banyak membangun rasa penasaran. Mulai dari jenis games, latar belakang para peserta, sampai pemenang dari permainan ini sendiri.

Kecerdasan Peserta = Soft Selling untuk Orang Tua

Beberapa peserta juga cerita di selingan Game Show ini jika mereka memang alumni dari siswa yang menggunakan jasa bimbel dari Ruangguru. Brain Academy yang merupakan sister company Ruangguru menjadi brand yang sedang digadang-gadang pada social media activation ini.

Seolah mengadu adrenalin penonton, Ruangguru juga tentu ingin menyuguhkan game show yang mencuri hati para orang tua. Selain selingan cerita pengalaman peserta menggunakan Brain Academy dan Ruangguru, sesekali Ruangguru juga menunjukkan hasil belajar alumninya hingga lolos masuk perguruan tinggi favorit.

Di part short ads ini, menurut FULLSTOP Branding Agency Indonesia, Ruangguru sedang menjalankan Emotional Marketingnya agar target market lebih TRUST dengan metode pembelajaran Ruangguru dan Brain Academy. Plot yang dibangun pada game show ini juga cukup menarik karena sesekali memang meningkatkan tingkat kepercayaan dengan cerdasnya para peserta dan cerita harunya alumni beserta keluarga berhasil lolos masuk perguruan tinggi impian karena support juga dari Ruangguru. Rangkaian story selling ini tentu menarik untuk orang tua wali murid mempelajari Ruangguru dan Brain Academy.

Media Belajar melalui Game

Nggak hanya games yang ditujukan untuk masing-masing personal peserta, tapi Clash of Champions juga menyajikan games untuk menguji teamwork pesertanya. Apakah kecerdasan intelektual juga beriringan dengan kecerdasan emosional?

Melalui games ini, menurut FULLSTOP Creative Agency Surabaya, pertanyaan tersebut dapat terjawab. Termasuk siapa saja peserta yang selain jago Matematika, tapi juga jago menyusun strategi timnya agar konsisten menang di setiap permainan. Games yang disajikan sebagai game daya ingat, berhitung, dan matematika ini juga menjadi sarana belajar yang cukup seru bagi penontonnya.

Ruangguru juga menyediakan sesi LIVE Bareng Champions serta mengumumkan siapa pemenang Leaderboard yang berhasil mengumpulkan score terbanyak lho! Bukankah pada fitur ini, Ruangguru juga sedang membangun Interactive Marketingnya agar terus-terusan dekat dengan audience?

Inovasi Social Media Activation yang GENIUS!

Dibalik kesuksesan game show ini, rasanya FULLSTOP Branding Agency Indonesia sangat kagum dengan aktivasi yang dijalankannya. Tahapan pada game show ini yang juga merupakan tahapan untuk menggiring audience menuju ‘Call to Action’, alur game show yang juga nggak berhenti membuat penonton penasaran, sampai iklan pendek yang disuguhkan.

Belum lagi, adanya LIVE Bareng Champions untuk membangun kedekatan dengan audience. Kesemuanya tentu menjadi goals branding strategy dan marketing strategy Ruangguru yang cukup SUKSES dan patut diberi standing applause.

Hampir menuju akhir Juli, Episode 1 Game Show ini telah berhasil mencuri perhatian audience sebanyak hampir 10 JUTA. Bahkan Episode 6 yang baru tayang 2 hari lalu (saat artikel ini ditulispun), telah berhasil mendapatkan 4 JUTA PENONTON!

Apa yang dilakukan Ruangguru sungguh menginspirasi FULLSTOP Creative Agency Surabaya untuk benar-benar jeli dalam menyusun marketing strategy dan branding strategy. Ternyata nggak hanya perlu kreatif, tapi membangun “curiosity” juga menjadi poin utama yang nggak boleh terlewat.

Kalau menurut teman-teman, sampai episode berapa ya Ruangguru Clash of Champions akan tayang?