Marketing Activation 'Rumah di Dalam Mall' dari Lifetime Design x Arief Muhammad

Baru-baru ini, Lifetime Design dan Arief Muhammad viral dengan project mereka “The House Within” atau ‘Rumah di Dalam Mall’ yang berlokasi di Senayan City. Arief Muhammad yang dikenal sebagai selebtwit dengan ide-idenya yang memang “out of the box” ini, mulai muncul ke permukaan lagi dengan rumah barunya yang ada di Mall.

Disupport salah satu company design group di Jakarta, ternyata ide ‘rumah di dalam mall’ ini berangkat dari tantangan followers Arief Muhammad lho, teman-teman! FULLSTOP Branding Agency Indonesia setelah mengetahui fakta ini semakin tertarik untuk mengulik marketing activation di dalam project ini. Karena penulis buku Poconggg ini ternyata juga menanggapi reaksi dari audience-nya di social media. So, bukankah ini termasuk interactive marketing juga?

Menarik, kan?

Marketing activation dari project Lifetime Design x Arief Muhammad ini menurut FULLSTOP Creative Agency Surabaya banyak melahirkan marketing strategy yang jika teman-teman pelajari maka akan lebih efektif, nggak hanya secara digital tapi juga secara offline.

Makin penasaran nggak sih, marketing activation apa aja yang ada dibalik project mereka ini? Sini-sini FULLSTOP jelasin!

Interactive Marketing to Collaboration Marketing dengan Output yang UNIK!

Melansir dari Glints, Interactive Marketing merupakan strategi marketing customer-centric yang fokus pada interaksi konsumen. Lebih tepatnya, interaksi ini juga terbangun secara one-on-one ke konsumen. Seperti yang pernah FULLSTOP Branding Agency ceritakan pada social media activation yang dilakukan Wizzmie, maka apa yang dilakukan Arief Muhammad pun sama.

Menanggapi komentar audience dan mewujudkannya merupakan hasil dari interactive marketing yang sedang dilakukan Arief Muhammad. Iseng-iseng menantang Arief Muhammad untuk membangun rumah di dalam mall, kira-kira gimana ya perasaan netizen yang nggak sengaja sampaikan tantangan ini dan melihat hasilnya?

Kalau FULLSTOP Creative Agency Surabaya yang menyampaikannya, tentu excited segera ingin berkunjung ke rumah Arief Muhammad yang baru ini. So, gimana sih hasil dari interactive marketing ini? Seperti yang teman-teman lihat di kolom komentar post Instagram Arief Muhammad berikut.

Source: Instagram Arief Muhammad

Setelah Arief Muhammad berhasil mewujudkannya, audience tetap ‘keep in touch’ untuk merespon balik ide kreatif project ini. Ada yang berkomentar untuk memberikan tantangan berikutnya, ada juga yang berkomentar kalau project ini merupakan angle marketing yang CIAMIK! Seperti pembahasan FULLSTOP Branding Agency pada artikel ini, awalnya FULLSTOP menebak bahwa project ini merupakan collaboration marketing. Namun setelah ditelusuri pemicu awalnya, ternyata Arief Muhammad sedang mewujudkan tantangan netizen dan menggaet Lifetime Design sebagai interior design sekaligus kontraktor yang mewujudkannya.

Terlepas dari apakah ini merupakan hasil riset marketing dari Lifetime Design yang menggaet Arief Muhammad, ataupun sebaliknya. Namun yang FULLSTOP Creative Agency Surabaya perhatikan di sini ada pada banyaknya marketing strategy yang menghasilkan marketing activation di sini. Tentunya dengan menggaet Lifetime Design, awareness followers atau netizen bisa terpancing kembali pada social media Arief Muhammad terkait berita rumah barunya yang ada di mall.

Pun sama halnya untuk Lifetime Design, diajak kolaborasi dalam suatu project yang unik akan membuka peluang emas untuk menjangkau lebih banyak audience. Selain itu, Lifetime Design tentu berkesempatan untuk menunjukkan design interiornya yang cukup modern tapi juga dapat menampilkan style kontemporer di dalamnya.

Termasuk Experiential Marketing Produk Lifetime Design

Social media activation yang dilakukan Arief Muhammad saat cerita aktivitasnya di rumah barunya yang ada di dalam mall, tentu membuat audience penasaran dengan isi rumahnya. Apalagi, Arief Muhammad juga cerita bahwa akan mengadakan selametan di rumah barunya tersebut.

Hadirnya Habib Jafar, dan artis-artis lainnya yang diundang tentu juga membuat netizen semakin penasaran apakah Arief Muhammad memang benar-benar punya rumah di dalam mall? Terlebih lagi, request Arief Muhammad dibuatkan garasi untuk mobilnya semakin mengesankan bahwa rumahnya ini cukup unik, ya!

Hasil project ini tentu juga membuat FULLSTOP Creative Agency Surabaya penasaran, mengapa seorang Arief Muhammad memilih Lifetime Design?

Bagaimana ya hasil dari design salah satu perusahaan interior ini saat benar-benar diaplikasikan untuk rumah yang juga cukup unik ini?

Experiential marketing saat seseorang berkunjung ke rumah Arief Muhammad menurut FULLSTOP Branding Agency dapat menjadi keuntungan berlipat ganda untuk Lifetime Design sendiri. Mengapa? Karena marketing activation ini, Lifetime Design seolah seperti sedang memamerkan produknya ke banyak khalayak. Bagaimana interior desain buatannya, bagaimana respon mereka juga saat client request beberapa sisi ruang untuk diwujudkan? Kesemuanya tentu akan menjadi benefit tersendiri untuk Lifetime Design.

Personal Branding Arief Muhammad Menjadi Viral Marketing

Selebtwit yang dikenal dengan nama Arief Poconggg ini memang terkenal dengan ide-ide uniknya. Dari inovasinya yang “out of the box”, pria kelahiran Batam ini secara nggak langsung juga ingin highlight ‘personal branding’nya yang selalu kreatif.

Mewujudkan dan menanggapi permintaan netizen sebenarnya bukan berarti menjadi kunci keberhasilan interactive marketing dan viral marketing ya, teman-teman. Namun jika marketing activation yang teman-teman jalankan dipikirkan dengan matang (melalui hasil riset yang juga tidak menimbulkan overclaim), maka hasilnya bisa dilihat dari kolaborasi pada project ini.

Authentic!

Kekuatannya ada di poin ini ya, teman-teman. Menciptakan rumah di dalam mall bukanlah sebuah project yang ‘normal’ seperti konstruksi pada umumnya. Namun dengan pengalaman Lifetime Design selama 14 tahun di bidang interior dan konstruksi, semua BISA TERWUJUD, bahkan sesuai dengan request Arief Muhammad. Keunikan yang terus menjadi core idea konten Arief Muhammad seperti ini, tentu selalu akan mengundang curiosity yang tinggi. Nggak heran, project unik ini juga terus menerus dibahas karena berhasil menjadi viral marketing dan dibahas dimana saja.

Banyak Marketing Strategy, Bisa Berkali-Kali Aktivasi!

Apa pelajaran penting hari ini, teman-teman UMKM dan family business owner?

Mulai dari interactive, collaboration, experiential, sampai VIRAL. Kesemuanya sama-sama menghasilkan marketing activation yang menarik perhatian.

Membangun interaksi dengan audience, berkolaborasi, menyajikan pengalaman ‘berbeda’ seolah menjadi tahapan-tahapan bahwa project Lifetime Design x Arief Muhammad ini BERHASIL VIRAL. Bagi FULLSTOP Creative Agency Surabaya yang telah berpengalaman menghandle banyak brand sejak tahun 2012, untuk mengaplikasikan marketing strategy atau branding strategy dibutuhkan ide-ide yang cukup ‘berani’ tanpa mengabaikan USP atau brand identity teman-teman.

Seperti yang dilakukan Arief Muhammad dan Lifetime Design, kira-kira kalau FULLSTOP Branding Agency Indonesia ajak teman-teman berkolaborasi siap nggak?