3 Ide Event Marketing Activation ala Magnum untuk Bisnis FMCG

Es krim yang terbuat dari coklat Belgia dengan varian rasa Classic, Almond, White Chocolate, Matcha Crumble, dan Gold ini menurut FULLSTOP Branding Agency Indonesia menarik untuk dibedah. Di tengah-tengah persaingan brand es krim yang lebih banyak menyajikan varian rasa, Magnum hadir dengan USP tersendiri spesial terbuat dari coklat Belgia.

So, menurut FULLSTOP Creative Agency Surabaya nggak perlu jauh-jauh untuk menilik sebuah brand unik atau tidak hanya dari marketing strategy-nya saja sih, teman-teman. Tapi teman-teman UMKM dan family business owner juga bisa melihat sisi lain produk secara branding strategy dari brand identity-nya (product knowledge). Berangkat dari brand value, maka produk ini justru tentunya lebih otentik daripada produk sejenis.

Dari brand strategy-nya jelas menggambarkan bahwa Magnum telah melalui brainstorming yang cukup detail. Memetakan brand value milik kita sendiri untuk menentukan keunikannya menurut FULLSTOP Branding Agency bukanlah hal yang mudah. Meminimalisir persaingan di tengah kompetisi yang juga tinggi memang perlu research mendalam dan inovasi bisnis yang tepat. Hal inilah yang dilakukan Magnum sejauh ini.

Hal ini dibuktikan dari marketing strategy yang juga dijalankan Magnum sejak tahun 2017 silam sampai sekarang. Jika di wilayah Seongsu Korea sedang marak pop-up store beauty and fashion brand, Magnum telah melakukan marketing strategy ini sejak lama. Menjalankan marketing activation yang bahkan dari satu negara ke negara lain. Tidak hanya memperkuat brand positioningnya saja, tapi Magnum juga menggaet brand lain untuk boost awareness brand valuenya ke lebih banyak lapisan masyarakat.

Apa sih sebenernya ide event marketing activation yang akan FULLSTOP Creative Agency Surabaya share ke teman-teman? Yuk pelajari bersama!

1. Personalized Ice Cream Pertama di Dunia

Mengaplikasikan marketing activation yang dikemas cukup unik dimulai Magnum pada tahun 2017. Seperti dilansir dari PFE Express, pop-up store ini didesain oleh Jeremy Scott. Art Director Moschino ini menyuguhkan sebuah desain pop-up store yang cukup unik untuk Magnum.

Setiap pengunjung di pop-up store pertama Magnum ini dapat memilih topping kesukaannya untuk customise beragam varian Magnum di sana. Seperti dilansir dari pengalaman Mondo Mulia, saat akan ke Magnum Pleasure Store tentu ada perasaan ragu terhadap antreannya. Pop-up store dengan tagline ‘Make your Own Magnum’ ini menjadi pop-up store unik yang bikin FULLSTOP Branding Agency Indonesia semakin yakin bahwa dibutuhkan kreativitas dan inovasi dengan research yang tepat saji dalam mengaplikasikan marketing strategy dan branding strategy. Bukan terbatas pada niche bisnis yang ada, tapi keterbatasan saat kita ingin menjalankan sebuah marketing strategy ada pada diri kita sendiri. Teman-teman pernah membayangkan nggak sih, ice cream bisa dicustomize dari flavor andalannya sendiri? Kalau FULLSTOP Creative Agency Surabaya sih masih cukup kagum dengan ide event marketing activation satu ini, yah!

Menurut FULLSTOP sebagai branding agency Indonesia, bukan sekadar ‘pelopor’ customize flavor saja, flow event “Make Your Own Magnum” yang disajikan Magnum benar-benar membuat target marketnya ‘keep in touch’ selama di store mereka. Mulai dari memilih topping dan varian rasa yang tersedia, sampai jenis customize yang bisa dipilih seperti berikut.

Source: Instagram Michaelli Official

Yang perlu teman-teman UMKM dan family business owner pelajari ada pada ‘how it works’ selama store dibuka. Bagaimana Magnum melibatkan audience secara berkala dan membuat mereka betah berlama-lama di Magnum Pleasure Store.

2. Collaboration Event Marketing Pop Up Store Magnum x Moschino

Tidak puas diri setelah menginspirasi banyak brand lain dengan Magnum Pleasure Store pertamanya, Magnum tetap menjadi jati dirinya sendiri untuk tetap dipersepsikan sebagai es krim yang fleksibel untuk dicustomize, di tahun 2017 juga Magnum merilis Collaboration Marketingnya bersama Moschino.

Masih mendapatkan sentuhan magic dari Art Director Moschino, seperti dilansir dari Little Black Book, kolaborasi ini nggak hanya berdua saja melainkan juga bersama bintang film internasional serta supermodel bernama Cara Delevingne. Launching Bag Capsule Collection, kedua brand ini juga open pop-up store yang konsepnya juga masih sama dengan Magnum Pleasure Store sebelumnya. Customize ice cream dengan topping yang jauh lebih variatif (sprinkle speaks about Moschino), bisa dinikmati beragam penggemar kedua brand ini selama store dibuka.

Well, pada event marketing activation ini FULLSTOP Branding Agency Indonesia perhatikan ada pada perluasan jangkauan audience yang cukup gercep dilakukan Magnum melalui medium yang berbeda namun tetap di marketing strategy yang sama. Menjangkau audience Moschino pada collaboration kali ini tentu juga menjadi win-win solution yang dapat menginspirasi teman-teman saat membutuhkan wider range of target market untuk brand kalian.

3. ‘Make My Magnum’ x Chef Reynold x UNION: Kreasi Magnum Baru Hot & Cold Cocoa

Beberapa bulan yang lalu, Magnum masih konsisten melakukan hal yang sama dengan partner kolaborasi yang berbeda. Tepatnya Februari lalu, Magnum Indonesia berkolaborasi dengan UNION dan Chef Reynold Poernomo untuk launching kreasi menu Magnum sekaligus dapat di-customize. Masih berkonsep sama seperti pop-up store pertama dan collaboration marketing kedua, sepertinya collaboration marketing kali ini merupakan gabungan dari keduanya.

Menjadi unique dan authentic karena bisa dicustom, tetap Magnum publish sampai hari ini melalui event marketing activationnya. Yang bikin semakin unik lagi, pada kolaborasi kali ini, varian kreasi Magnum juga menyediakan menu drinks (beverages) lho!

Source: Instagram Cece Kuliner

Yang menyentil FULLSTOP Creative Agency Surabaya dari kolaborasi kali ini adalah, akankah Magnum punya varian beverages di masa depan? Who knows. Justru varian menu baru ini kalau dari sudut pandang FULLSTOP bisa jadi research tersendiri lho, teman-teman. Apakah Magnum bisa diconvert menjadi menu beverages, tanpa menghilangkan otentiknya rasa es krim Belgia satu ini?

Benefit Event Marketing untuk Bisnis FMCG di Indonesia

Dari Magnum, kita semua belajar bahwa marketing activation apapun bisa diaplikasikan untuk beragam jenis bisnis termasuk FMCG atau bisnis lainnya (bergantung pada produk, audience behavior dan hasil research yang ada). Contohnya seperti yang dilakukan Frisian Flag melansir dari Eat and Treats, Frisian Flag Cafe pernah dibuka pada FX Senayan Jakarta. Brand susu kental manis yang juga cukup legend ini juga menawarkan menu minuman yang dikreasikan.

Dari Magnum kita juga belajar bahwa semakin dekat sebuah brand dengan audience-nya maka keterkenalan brand itu sendiri juga semakin mudah diingat dan mudah membangun ‘curiousity’ yang membawa pada experience marketing. Benefit Event Marketing bagi bisnis FMCG terdiri dari:

1. Memperluas jangkauan audience. Seperti yang dilakukan Magnum, pop-up store pertama memang ada London, tapi di tahun-tahun berikutnya juga dibuka di beberapa negara.
2. Boost brand awareness dan lebih dekat dengan audience. Dengan adanya event marketing activation, brand juga dapat lebih intens interaksi dengan komunitas. Adanya kesempatan ini tentu juga mempercepat awareness itu sendiri (nggak hanya untuk personal audience, tapi telah dikenal banyak orang melalui komunitas). 
3. Experience marketing yang bisa disupport KOL. Pop-up store ini juga dapat menjadi boost social media activation melalui campaign yang digunakan KOL. Jadi, nggak hanya sebuah aktivasi secara offline, namun adanya pop-up store ini juga termasuk tools digital marketing yang cukup efektif.

So, siapkah teman-teman jauh lebih berkembang bareng FULLSTOP Branding Agency Indonesia lewat marketing insight berikutnya?