Cara Baru Makan Nasi, Branding Strategy Fukumi Mencuri Hati

Siapa yang takut makan nasi saat sedang diet atau defisit kalori?

Siapa juga yang parno sama DIABETES dan mulai mengurangi nasi?

FUKUMI solusinya!

Ikut dalam perjalanan FUKUMI sejak brainstorming brand identity bikin FULLSTOP Branding Agency Indonesia jadi bangga dan terharu. Nggak nyangka bahwa dengan support #SuperSKWAD brand beras porang ini konsisten VIRAL dan dikenal target marketnya menjadi beras solutif yang juga sehat.

Kalau boleh flashback sejenak, di tahun 2021 FUKUMI mulai dikenalkan pada masyarakat Indonesia dan dikunjungi juga oleh Presiden Republik Indonesia Bapak Joko Widodo. Seperti yang disampaikan pak Presiden juga, porang merupakan makanan masa depan yang potensial untuk diekspor dan bersaing di pasar global. Porang juga dapat diolah menjadi berbagai bahan makan seperti mie, kwetiau, bakso, sosis, dan es krim. Poin inilah yang menjadi STRENGTH porang untuk dikembangkan menjadi produk yang potensial dan bernilai tinggi.

Saat pertemuan itu juga, pak Jokowi menyampaikan bahwa Beras Porang FUKUMI ini nantinya diharapkan akan menjadi produk ber-value tinggi yang harus juga diproduksi dan dikembangkan di Indonesia.

Setelah 3 tahun, bagaimana hasilnya?

FULLSTOP sebagai Creative Agency yang ikut support pengembangan FUKUMI cukup kagum karena memang brand ini sendiri punya niche sesuai dengan kebutuhan masyarakat Indonesia. Selain itu apa lagi ya branding strategy FUKUMI yang bikin jatuh hati?

Sini-sini pahami dari analisa FULLSTOP! 

Rajin Soft-Selling Berujung Experience Marketing

Kerennya, FUKUMI hadir dengan sosok yang seolah sesuai dengan brand development yang dibangun. Cara Baru Makan Nasi dan Terasa Kenyang Lebih Lama menjadi keyword utama yang selalu disebut-sebut Fukumi di berbagai kesempatan. Menjadi teman setia evolusi healthy lifestyle memang seperti peran utama FUKUMI sendiri. Terus mengedukasi target market dengan banyaknya permasalahan dan jawaban solutif bagi potential marketnya, membuat FUKUMI secara nggak langsung juga melakukan interaksi yang intens.

Menjadi sebuah ‘simbiosis mutualisme’, dari marketing strategy dan branding strategy yang dijalankan menurut FULLSTOP Creative Agency Surabaya yang handle social media FUKUMI, hal ini juga menjadi keuntungan tersendiri bagi FUKUMI. Nggak hanya mengedukasi melalui social media saja, tapi FUKUMI juga memposisikan brandnya sebagai partner healthy lifestyle dengan berpartisipasi pada event marketing brand lain yang masih satu niche.

Contohnya partnership event FUKUMI yang juga dihandle FULLSTOP, Inner Circle by Hansboling. Melalui event ini, FUKUMI jadi benar-benar punya TRUST karena pengaplikasiannya untuk diet teruji dari data yang ada selama program berlangsung. Pada marketing strategy seperti ini, FUKUMI juga collect testimoni membernya saat diet dan konsumsi FUKUMI lho! Bukankah strategi ini termasuk Experience Marketing?

Disadari atau tidak, konsistensi FUKUMI untuk menjalankan soft-selling di setiap konten edukasi yang FULLSTOP buatkan, ternyata juga dapat menjadi data riset pengembangan bisnisnya. Yang awalnya hanya memberikan product knowledge tentang Beras Porang, sekarang Fukumi juga punya data valid untuk menunjukkan bahwa khasiatnya memang bukan sekadar tagline belaka. Selain itu, menurut FULLSTOP Branding Agency Indonesia, konten edukasi yang selalu diboost FULLSTOP ini juga bukan hanya membahas soal hasil audience menggunakan FUKUMI. Tapi juga menghasilkan insight-insight baru untuk pengembangan FUKUMI melalui interaksi yang terbangun.

Contohnya seperti permintaan pengguna FUKUMI yang berharap tersedianya mangkuk tertutup agar aman saat proses memasak. Maka selain sendok takar, FUKUMI juga mendengarkan kebutuhan audience saat mereka menyuarakannya kok. So, dari sinilah FUKUMI juga lebih dekat dengan audiencenya.

Highlight Pain Point yang Cukup Relate Hingga Menjadi Emotional Marketing

Mempelajari masalah dan partnership event dengan KOL dan brand yang se-niche, menurut FULLSTOP Creative Agency Surabaya branding strategy yang sekaligus marketing strategy ini termasuk jenius. Mengapa?

Semakin FUKUMI sering memahami permasalahan audience, maka FUKUMI akan semakin paham behavior audience-nya.

Semakin FUKUMI juga sering mengedukasi, maka di sinilah akan terjadi aplikasi dari social media activation yang cukup efektif.

Strategi inilah yang dinamakan Emotional Marketing, karena selalu relate dengan pain point audience.

FULLSTOP Branding Agency sendiri juga ikut riset pada pain point yang terpapar di setiap keresahan pecinta FUKUMI dan mengemasnya menjadi konten yang tepat. Misalnya, STRENGTH Fukumi pada kemudahan memasaknya, dapat dikemas menjadi highlight point fungsi saat telat bangun, lupa pencet tombol magic com, dan saat audience membutuhkan nasi yang masih hangat saat dikonsumsi. #SuperSKWAD juga mengemas awareness ini dengan tagline-tagline yang menarik seperti #TerasaKenyangLebihLama dan #CaraBaruMakanNasi.

Strategi ini juga membawa FUKUMI sampai mendapatkan followers sebanyak 120 RIBU saat artikel ini ditulis. Terbukti kan, bagaimana konsistensi branding strategy yang FULLSTOP support untuk FUKUMI ternyata juga mengundang antusiasme audience sebesar ini!

Nggak Cepet Puas, Event Marketing Rutin Dijalankan

Nggak cukup puas dengan keberhasilan social media activationnya, sepertinya menurut FULLSTOP Creative Agency Surabaya FUKUMI juga ingin lebih dekat dengan audience-nya sesuai hasil dari penggunaan mereka. Branding activation melalui partnership event yang mulai diadakan sejak tahun 2023 lalu ini, konsisten dijalankan sampai hari ini.

TRUST yang diperkuat FUKUMI pada strategi ini selain partnership dengan KOL atau brand yang se-niche, FUKUMI juga tetap mengundang interaksi audience di setiap event yang berjalan. Bagaimana pengalaman penggunaan FUKUMI, dan bagaimana juga FUKUMI mengubah lifestyle audience selama program berlangsung.

Perhatikan Masalah, Berperanlah Menjadi Solusi

Sejauh ini, yang FULLSTOP Branding Agency pelajari dari FUKUMI ada pada fokusnya memperhatikan masalah dan keresehan target market. Sehingga apapun masalahnya, digunakan FUKUMI untuk mencari peluang berperan menjadi solusi yang efektif untuk kebutuhan jangka panjang.

So, sudah siapkah teman-teman menemukan peluang menjadi solusi bagi target market bareng FULLSTOP Creative Agency?