Benarkah Headline Hiperbola Merupakan Kunci Sukses Brand Activation?

Apakah teman-teman pernah berpikir betapa kuatnya daya tarik kata-kata dalam komunikasi?

Bagaimana penggunaan copywriting yang tepat agar menjadi kunci sukses dalam menyampaikan ide, menyentuh hati, atau bahkan mengubah pandangan seseorang terhadap sebuah brand?

FULLSTOP Creative Branding Agency Indonesia menganggap bahwa copywriting merupakan medan yang aplikasinya luas dan memungkinkan kita untuk menyampaikan pesan dengan lebih efektif dan memukau. Hal inilah yang membuat copywriting juga penting dalam branding strategy.

Dilansir dari The Marcom Avenue, content writing sangat penting karena membantu membangun hubungan dengan audiens dan membuat mereka tertarik. Kekuatan konten yang ditulis dengan baik tidak boleh diremehkan karena dapat membuat perbedaan besar pada kampanye secara keseluruhan. Maksud FULLSTOP Creative Agency Indonesia, konten yang kuat dan berkualitas mampu menarik perhatian target audiens, membangun kepercayaan, dan mempengaruhi perilaku konsumen. Dengan menyajikan konten yang menarik, informatif, dan relevan, sebuah pemasaran produk memiliki potensi untuk mencapai goals bisnis teman-teman. Konten dengan copywriting yang tepat juga dapat meningkatkan brand activation, membangun interaksi, dan mendatangkan loyalitas customer. Oleh karena itu, content writing yang tepat merupakan bagian penting dari branding strategy dan dapat menjadi kunci keberhasilan dalam mempengaruhi audiens secara positif.

Sebelumnya FULLSTOP Branding Agency Surabaya pernah membahas tentang brand activation yang merupakan bentuk interaksi dengan konsumen untuk mewujudkan marketing strategy, meningkatkan relevansi, dan loyalitas brand. Brand activation juga dapat dilakukan dengan melakukan berbagai cara seperti melalui in-store promotion, social media, event maupun pemasaran produk. Salah satu contoh dari brand activation melalui social media yang pernah FULLSTOP Creative Agency Indonesia bahas adalah dengan melakukan B2B di platform LinkedIn.

Kembali ke topik utama kali ini, salah satu teknik copywriting yang paling menarik saat teman-teman UMKM dan family business owner menggunakan headline atau majas hiperbola. Bukan sekadar gaya bahasa, menurut Katadata hiperbola merupakan ekspresi kiasan yang cenderung memperbesar-besarkan fakta atau data yang sebenarnya. Atau teman-teman sering menjumpai kata yang dilebih-lebihkan.

Lalu, apakah headline hiperbola mampu membuat brand activation berhasil?

Yuk coba bedah iklan Deterjen Attack berikut bareng FULLSTOP Branding Agency Indonesia!

Source: Solusi Ibu Attack

Headline utama pada iklan produk berikut ada pada tagline: Bersihnya Enteng! Namun kira-kira menurut teman-teman UMKM dan family business owner, mengapa perlu ditambahkan sub-headline hiperbola di iklan produk  Attack Easy satu ini?

Well, begini penjelasannya!

Head of Marketing Attack Easy sepertinya ingin membubuhkan unsur user-experience dengan menambahkan frasa “dengan kekuatan 10 tangan” agar pemasaran produk yang mereka offer nggak hanya sekadar visual yang terpajang. Menambahkan aktivitas panca indera tentunya menguatkan persepsi pengalaman target audience Attack Easy saat membaca headline hiperbola berikut.

Next, mengapa memilih 10 tangan?

Bukankah untuk mencuci sebuah baju cukup hanya dengan 2 tangan? Jika FULLSTOP Branding Agency Indonesia analisa, di sinilah memang part majas hiperbola dibentuk oleh tim Content Marketing Attack Easy. Terdapat unsur satire (sindiran) juga jika dimaknai dari makna konotatifnya. Apalagi menyambung ke frasa berikutnya, “noda bukan beban berat” seolah setelah membaca frasa ini, Attack Easy seperti ingin menyampaikan bahwa biasanya deterjen kompetitor kesusahan untuk menghilangkan noda pada baju. Tidak seperti kemampuannya yang bahkan menggunakan 10 tangan merupakan pekerjaan mudah bagi Attack Easy!

Selain itu, menurut FULLSTOP Creative Agency Indonesia Attack Easy juga memilih diksi “enteng” dan “berat” untuk memperkuat brand identitynya pada kata “easy”! Dengan noda yang berat, Attack EASY bisa mengatasinya. Dengan begitu, punchline dari headline ini ada pada “Bersihnya Enteng!”

Setelah sedikit membedah headline Attack Easy berikut, untuk lebih meyakinkan teman-teman terhadap keberhasilan brand activation dari sebuah headline hiperbola, berikut FULLSTOP rangkum dalam 3 poin:

1. Menarik Perhatian

Frasa "Dengan kekuatan 10 tangan, noda bukan beban berat" dalam iklan produk deterjen tersebut menyampaikan pesan yang kuat dan memikat. Dengan kata-kata yang dramatis, iklan produk ini menggugah imajinasi konsumen secara langsung. Tanpa perlu visualisasi yang rumit, frasa ini mampu menarik perhatian dengan janji bahwa produk deterjen ini memiliki kemampuan yang luar biasa dalam mengatasi masalah noda.

Penggunaan frasa tersebut juga menciptakan pemahaman instan bagi konsumen. Dengan kesimpulan yang berlebihan namun jelas, konsumen dengan cepat menangkap esensi dari pesan tersebut: bahwa merek deterjen ini menawarkan solusi yang efektif dan kuat untuk masalah noda. Dengan demikian, frasa ini bukan hanya sekadar serangkaian kata-kata, tetapi juga merupakan strategi copywriting yang sederhana namun efektif dalam menarik perhatian dan membangun koneksi emosional dengan konsumen.

2. Memperkuat Brand Identity

Seperti analisa FULLSTOP Creative Agency Surabaya sebelumnya, Head of Marketing Attack Easy membuat brief untuk copywriternya dengan analisa yang cukup jeli.

Memilih diksi “enteng” pada headline punchlinenya, maka disinilah konsistensi Attack EASY memperkuat brand identity-nya. Frasa dengan majas hiperbola pada sub-headlinenya juga memiliki makna konotatif yang cukup menarik.

Meskipun Attack Easy menggunakan diksi “berat” dan seolah menunjukkan banyaknya kuantitas tangan, namun makna dari frasa ini “Dengan kekuatan 10 tangan, noda bukan beban berat” tetap menguatkan Attack Easy sebagai brand deterjen yang memudahkan dan nggak bikin ribet!

3. Memotivasi dan Menginspirasi

Konsisten memperkuat brand identity pada diksi yang digunakannya pada headline, Attack Easy secara sadar atau tidak, juga membuat teman-teman ter-trigger untuk penasaran dengan khasiat deterjen satu ini.

Jika FULLSTOP Branding Agency Indonesia boleh menganalogikan headline pada Attack Easy pada sebuah alur cerita, maka Attack Easy menggunakan alur yang konsisten dengan goal yang sama. Ibarat intonasi bicara, meskipun disampaikan dengan sangat soft-selling pada tagline “Bersihnya enteng!”, namun bunyi dari copywriting ini juga tetap memicu seseorang untuk memotivasi mencoba menggunakan deterjen satu ini.

Penggunaan “10 tangan” pada sub-headlinenya yang hiperbola juga tentunya mendorong seseorang untuk mengaplikasikan deterjen satu ini. Sehingga, jika judul artikel ini dipertanyakan kembali, maka BENAR adanya headline Hiperbola dapat menjadi kunci sukses brand activation.

Apakah Hiperbola Satu-satunya Kunci Sukses Brand Activation?

Namun, FULLSTOP ingin menyampaikan juga poin penting dari headline hiperbola. Penggunaan headline hiperbola pada bisnis teman-teman tentunya juga perlu riset dan brainstorming untuk menghasilkan headline yang “relate” dengan pain point dan brand identity.  Nggak hanya sekadar menggunakan diksi lebay atau dramatis, namun penggunaan headline hiperbola ini tentunya juga perlu menarik ulur makna denotatif dan konotatifnya untuk mengukur interest target market saat membacanya.

Selain itu, keberhasilan brand activation tidak hanya bergantung pada penggunaan headline hiperbola saja ya, teman-teman. Konsistensi pesan dari brand, kualitas produk, dan keterlibatan konsumen juga merupakan faktor-faktor penting dalam keseluruhan marketing strategy dan brand activation.

Kira-kira FULLSTOP Branding Agency Surabaya akan membahas apalagi ya? Nantikan terus di Blog FULLSTOP ya!