3 Brand Collaboration Ter-Epic Tahun 2023 Berhasil Bikin Penasaran

Siapa sih yang nggak tertarik jika 2 brand besar tiba-tiba melakukan gebrakan baru dengan cara branding strategy satu ini? Yap, belakangan ini, ada 3 brand besar yaitu Starbucks, McDonalds dan Mobile Legends yang memberikan kejutan untuk target marketnya dengan brand collaboration yang dilakukannya. 

Pernah melakukan kolaborasi bersama BTS, nggak membuat head of marketing dan tim brand development McDonalds kapok untuk melakukan strategi yang sama dengan New Jeans belakangan ini. Sama halnya dengan Starbucks. Brand coffee shop populer satu ini juga pernah lho melakukan brand collaboration dengan Taylor Swift. Baru-baru ini, Starbucks mengumumkan brand collaborationnya dengan Blackpink! Wow, kedua brand besar ini ternyata memang ingin mencuri perhatian para penggemar Korean Wave sepertinya. Selain kedua brand ini, yang bikin FULLSTOP Branding Agency Indonesia makin penasaran adalah saat Mobile Legends mengumumkan brand collaborationnya dengan Ducati. Kira-kira bagaimana ya bentuk dari kolaborasi salah satu brand games virtual ternama dengan brand motor sport yang juga nggak kalah tenar? Apa ya, produk keluaran brand collaboration keduanya? Hmm makin penasaran kan?

Sebelum menyelami bentuk brand collaboration ketiga brand ini, ada baiknya kita sama-sama pelajari dulu yuk tentang Brand Collaboration itu sendiri (atau bisa juga disebut Co-Branding).

Apa Sih Brand Collaboration Itu?

Seperti yang FULLSTOP Branding Indonesia pernah sampaikan, Brand Collaboration merupakan salah satu marketing strategy dengan cara berkolaborasi. Marketing strategy 2 brand atau lebih yang menghasilkan layanan atau produk baru yang lebih unik dan spesifik seperti inilah yang biasanya dilakukan brand-brand yang sedang berkolaborasi. Selain berfungsi untuk meningkatkan brand awareness, marketing strategy satu ini juga berfungsi untuk meningkatkan market share. Market share sendiri merupakan total permintaan terhadap suatu produk dan kelompok konsumen tertentu. Dari sebuah keberhasilan brand collaboration, business owner dapat memaksimalkan target penjualan karena segmen pasarnya berasal dari brand business owner tersebut dan partner kolaborasi. Keberhasilan brand collaboration di Indonesia sendiri sudah pernah diraih oleh beberapa brand besar seperti Chitato x Indomie Goreng. Contoh lainnya adalah Oreo x Supreme. Melihat keberhasilan 2 brand ini, maka fungsi brand collaboration sendiri juga berpengaruh terhadap brand recognition suatu brand.

Itulah mengapa menurut FULLSTOP Branding Agency Indonesia, brand-brand yang melakukan co-branding ini juga termasuk EPIC karena memutuskan untuk berkolaborasi dengan sebuah brand ataupun artis yang juga cukup berpengaruh. Dan hasilnya pun nggak kaleng-kaleng. Berhasil bikin viral dan bikin target audience FOMO kalau tidak cepat-cepat mencoba atau mendapatkan produk hasil brand collaboration ini.

Makin penasaran nggak sih, brand-brand dengan epic collaboration apa yang dimaksud FULLSTOP Creative Agency Surabaya?

Perbedaan Antara Brand Collaboration & Collaborative Marketing

Eits, sebelum membahas ketiga brand collaboration ter-EPIC menurut FULLSTOP Branding Indonesia, FULLSTOP ingin menjelaskan dulu terkait istilah yang mirip dengan brand collaboration, yaitu collaborative marketing (co-marketing). Yap, supaya teman-teman UMKM dan family business owner nggak salah persepsi dan salah mengaplikasikannya, apa sih sebenarnya perbedaan dari keduanya?

Perbedaan keduanya ada pada produk atau strategi yang dihasilkan. Co-branding atau brand collaboration akan menghasilkan produk baru berdasarkan 2 niche bisnis yang sedang melakukan kolaborasi. Sedangkan co-marketing merupakan sebuah bentuk kerjasama berupa marketing strategy yang dijalankan bersamaan oleh 2 brand yang sedang berkolaborasi. Co-marketing nggak menghasilkan produk baru seperti co-branding kok, melainkan hanya menjalankan marketing strategy secara bersamaan dalam periode tertentu saja.

So setelah tahu perbedaan keduanya, kita lanjut yuk untuk bahas bagaimana EPIC-nya kolaborasi brand-brand ini?

Starbucks x Blackpink

Source: Bangka Tribun News

Brand coffee yang terkenal ini lagi-lagi cerdas untuk melakukan branding strategy sekaligus marketing strategy untuk membuat produk-produknya mencuri perhatian para fans BLACKPINK! Menurut catatan Prambors FM yang juga mengutipnya dari Fimela.com, pre-sales exclusive merchandise Tumblr Starbucks x BLACKPINK ini telah laku terjual dan HABIS SEKETIKA pada tanggal 22 Juli 2023 lalu di salah satu gerai Starbucks. Wow, the power of BLINK (nama fans dari BLACKPINK) bukan sih ini?

Kira-kira menurut teman-tema, dimana sih turning point yang membuat brand collaboration ini se-sukses ini bahkan sebelum benar-benar rilis di seluruh outlet?

Nah, jawabannya adalah… kekuatan dari Korean Wave atau Hallyu Wave itu sendiri.

Seperti yang pernah FULLSTOP Branding Agency bahas di sini, jika sebuah brand melakukan partnership dengan artis Korea, tentunya juga akan mendapatkan animo yang SANGAT BESAR dari fans beratnya. Hal ini bisa terjadi karena demam Korea yang mendunia, terlebih lagi di Indonesia. Buktinya, konser Blackpink saja bisa begitu padat. Tidak hanya dihadiri oleh fans berat dari fandom Blink saja, tapi juga sederet artis papan atas dan general public yang bahkan hanya casual listener saja. Karena FOMO kalau tidak sekali aja datang ke konser Blackpink. Nah, FOMO ini juga yang membuat brand activation dan marketing strategy satu ini sukses. Padahal jika dianalisa, Tumblr Starbucks x BLACKPINK ini cukup mahal lho teman-teman! Seharga 2 juta namun laku keras!! Itulah kekuatan viral marketing dari Blackpink, girl group besutan YG Entertainment.

Selain dalam bentuk tumbler, Starbucks juga membuat menu baru dengan nama BLACKPINK Strawberry Choco Cream Frappuccino® Blended Beverage. Paduan sirup stroberi, dark chocolate shave dan susu oat dalam menu chic dan edgy ini menguatkan karakter album baru  BLACKPINK, Born Pink. Minuman yang dibanderol seharga Rp 69 RIBU ini, tentunya akan semakin menguatkan brand collaboration Starbucks x BLACKPINK.

Kira-kira siapa nih di antara teman-teman yang sudah order menu kolaborasi ini?

Hayooo ngaku!

McD x New Jeans

Nggak hanya menggaet BTS, McD ternyata juga jatuh hati pada New Jeans hingga menjadikan girl group yang lagi naik daun ini sebagai partner brand collaboration di tahun 2023. McNuggets, McSpicy dan Paket PaNas yang dijadikan product utama dari kolaborasi 2 brand ini, juga memiliki campaign bernama New Jeans Chicken Dance Campaign. Rilis di beberapa negara Asia saja, menunjukkan bahwa McDonalds dan New Jeans nggak ingin gegabah untuk melakukan branding strategy sekaligus marketing strategy satu ini.

Rilis di Indonesia pada 12 Juli 2023 lalu, ternyata brand collaboration ini berhasil mencuri perhatian banyak orang hingga menghasilkan antrean yang mengular. Hanya untuk mendapatkan exclusive merchandise dari kolaborasi ini, fans New Jeans rela kok antre panjang! Selain mencuri perhatian melalui merchandise, kolaborasi ini juga mengajak audience untuk seru-seruan melakukan #NewJeansChickenDance, McD dan New Jeans ternyata juga mengkonsep kolaborasi ini dengan mendesign packagingnya agar tetap dibubuhi brand identity dari McDonalds dan New Jeans sendiri. Menandakan social media activation dan brand activation berjalan beriringan yah, teman-teman!

Source: Official Website McDonalds Indonesia

Agar animo dari fans New Jeans ataupun audience baru nggak hilang begitu saja, McDonalds dan New Jeans juga membuat promo kolaborasi ini berlangsung dalam beberapa periode. Periode terakhir akan berakhir pada 27 Agustus nanti. Yang menarik bagi FULLSTOP Creative Agency Surabaya dari brand collaboration ini adalah adanya tahapan-tahapan dan strategi yang benar-benar terkonsep dari mulai kesukaan penggemar Korean Wave dengan merchandise sampai mengajak boost campaign ini melalui media sosial.

Nggak heran brand collaboration ini berhasil menarik perhatian!

Mobile Legends x Ducati

Siapa sih yang nggak kenal games virtual ternama satu ini?

Siapa juga nih di antara teman-teman yang sering memainkannya?

Buat teman-teman yang hobi main game, pasti juga nggak ketinggalan kan dengan kolaborasi 2 brand besar ini?

Meskipun brand collaboration ini belum rilis, namun para gamers tentunya nggak sabar untuk menggunakan beragam fitur maupun produk dari games yang paling digemari di Indonesia Mobile Legends x Ducati ini. Dikabarkan akan rilis antara bulan September atau Oktober 2023 nanti, terdapat dua hero yang telah di-spill akan mendapatkan bagian dari kolaborasi dengan Ducati.

Benedetta dan Irithel akan menjadi hero yang akan populer dengan skin hasil dari kolaborasi dengan Ducati. Kabarnya, keduanya akan memiliki motor dari Ducati yang tentunya melengkapi skin menarik untuk dimainkan. Pernah kebayang nggak sih hasil kolaborasi games virtual dengan motor sport? Cukup inovatif sepertinya karena banyak yang mengabarkan bahwa kolaborasi ini akan juga berbentuk dalam event marketing yang bisa teman-teman ikuti nanti saat telah rilis di Indonesia. Menurut FULLSTOP Branding Indonesia, kolaborasi ini bakal rame & sukses banget sih. Mungkin bukan yang sampai viral bagaimana ya, tapi sukses membuat orang-orang mau install Mobile Legends dan betah mainnya.

Kita tunggu aja yuk di September atau Oktober nanti!