“Wadimor sarung khas Indonesia, Wadimor beragam coraknya. Wadimor Sarung Istimewa. Terasa lebih sempurna. Wadimor Tentu Sarung Kita.”

Kenalkah anda dengan jingle yang konsisten muncul di setiap iklan Sarung Wadimor satu ini? Yap, tagline yang tetap dan tidak berubah-ubah ini tentunya menjadi penanda bahwa salah satu top brand sarung ini tidak pernah bosan untuk memberikan soft selling dengan suguhan iklan menarik di momen Ramadhan dan Lebaran.

Tahun ini, Sarung Wadimor mengubahnya lho! Menggaet Denny Caknan untuk mengemas jingle baru, hal ini mendapat banyak respon dari target market Sarung Wadimor di salah satu channel yang menayangkan iklan terbarunya.

Sumber: YouTube Channel - Aksya Sinetron

Beberapa tanggapan menyampaikan kekecewaannya. Tapi di sisi lain, ada tanggapan lain yang begitu excited dengan lirik jinglenya. Bagaimana pendapat anda teman-teman UMKM dan family business owner? Apakah mengganti jingle menjadi salah satu strategi Wadimor agar mencuri perhatian pencintanya?

Sebagai salah satu branding agency di Indonesia, FULLSTOP ingin membahas beberapa hal menarik yang mencuri perhatian dan menjadi strategi cerdas Wadimor dan dapat anda duplikasi sesuai dengan core business anda.

Top of Mind Lewat Jingle Andalan

Terkenal dengan jinglenya, menjadi salah satu strategi brand strategy Wadimor yang dapat anda tiru. Dan justru dari jinglenya, Wadimor meningkatkan jangkauannya setiap tahun melalui iklan yang muncul di layar televisi masyarakat Indonesia.

Pertanyaannya, "apakah jingle termasuk branding strategy dan marketing strategy?"

Jawabannya, iya.

Jingle merupakan lagu pendek yang berisi tagline atau slogan sebuah brand untuk membantu audiencenya mengingat dengan mudah. Contoh lain, ingatkah anda dengan jingle ini?

“Sari Roti, roti Sari Roti..”

Yap, berikut merupakan contoh jingle yang cukup simple dan agar seseorang dengan mudah dapat mengingat betul USP atau nama brand itu sendiri.

Media marketing dan branding strategy satu ini memang cukup mudah anda gunakan walaupun proses penciptaannya tidak semudah pengaplikasiannya. Seperti yang FULLSTOP support untuk Bantan. Jingle Bantan FULLSTOP bantu untuk dapat menjadi salah satu pilihan reels song di Instagram. Dengan bantuan komposer, akhirnya Bantan memiliki jingle tersendiri agar dapat dengan mudah diingat oleh audience. Apalagi, didukung dengan marketing activation yang gencar di Instagram, Facebook, dan TikTok, serta brand activation lainnya berupa giveaway berhadiah emas! Memang, di awal ini akan membutuhkan proses supaya orang-orang familiar dengan lagunya. Tapi dengan konsistensi dan marketing strategy yang tepat, dijamin deh, jingle yang bagus akan menjadi jalan untuk menjadi top-of-mind dan no.1 brand di industri anda.

Selain itu, jingle menjadi tools yang dapat anda gunakan tanpa perlu khawatir dengan perjalanan waktu. Kapanpun anda gunakan, justru dapat semakin diingat oleh target market bisnis anda.

Begitulah success story Wadimor dalam jingle yang dibuatnya. Saat mereka memutuskan untuk mengubah, justru audience memiliki dua sudut pandang berbeda mengenai hal ini. Dan jika sudut pandang audience ini mendukung dalam viral marketing, maka Wadimor berhasil membangun persepsi konsumennya untuk memperhatikan jingle terbarunya serta varian produknya di momen Ramadhan dan Lebaran tahun ini.

Brand Ambassador yang Viral

Berbeda dengan TVC yang dikemas di tahun-tahun sebelumnya, di momen Ramadhan dan Lebaran kali ini, Wadimor menggaet Denny Caknan untuk menjadi Brand Ambassador sekaligus menyanyikan jingle terbarunya.

Sangat menonjol yah, perbedaan yang dilakukan Wadimor di tahun ini. Hal inilah pula yang menjadi faktor penyebab Wadimor menjadi pencuri perhatian audiencenya di Ramadhan kali ini.

FULLSTOP sendiri tidak semata-mata menyarankan bahwa Brand Ambassador menjadi penentu keberhasilan sebuah marketing strategy atau branding strategy sebuah bisnis yah teman-teman UMKM dan family business owner. Anyway, hal ini tentunya bergantung dari seberapa kuat brand awareness anda di benak target market.

Wadimor yang ada sejak tahun 1999 dan mengklaim bahwa benang yang digunakannya merupakan ciptaan sendiri, telah menjadi top brand sarung yang tidak perlu diragukan lagi di Indonesia. Selain itu, tagline “Tentu Sarung Kita” diperkuat juga dengan motif tenun khas Indonesia di setiap sarung Wadimor. Hal inilah yang menjadi pemicu Wadimor merupakan top brand sarung di Indonesia bertahun-tahun lamanya dan menggunakan BA sekelas Denny Caknan sudah pasti mendukung awareness target marketnya untuk memperhatikan Wadimor. Apalagi, target audience dari Denny Caknan juga sesuai nih dengan target market Sarung Wadimor. Nggak salah pilih!

What Can We Learn?

Marketing strategy dan branding strategy yang dapat dipelajari di sini sangat banyak PR-nya. Dan semoga dengan uraian dari topik bahasan FULLSTOP hari ini bisa membantu brand & marketing activation yang sesuai dengan core business teman-teman UMKM dan family business owner.  

Intinya, dari kedua strategi cerdas Sarung Wadimor di atas, poin penting yang perlu diperhatikan adalah: Untuk produk-produk FMCG, khususnya yang lebih laku di pasar offline, marketing activation bisa dilakukan dengan membuat jingle dan menunjuk brand ambassador. Tapi dengan satu syarat. Asalkan proses produksi jingle dan pemilihan Brand Ambassador dilakukan dengan tepat. Yang terpenting melebihi tools atau media marketing dan branding adalah bagaimana anda dapat lebih dekat dengan target market dan dapat menjadi solusi dari permasalahan yang mereka alami. Kemas poin ini menjadi USP yang dapat anda gunakan di setiap momen bisnis anda sedang diincar oleh target market.

Intinya, kenali audience anda dengan detail dan trigger mereka melalui branding strategy atau marketing strategy yang anda lakukan.

Are you ready to dream big?